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[ 王安桅 ] |
搞宣传策划工作已经有些个年头了。别的无所畏惧，最怕的就是让我拟订主题宣传口号。别看宣传口号仅寥寥数字，简短一句，但必须高度概括你所想表达的主题或思想，听后看后得让人振奋不已。还要声韵响亮，老少皆宜，雅俗共赏，最好放之四海而皆准（尽管我认为凡是放之四海而皆准的口号或警句，有可能是真理，也有可能就是废话）。
本人不擅此道，我喜欢罗嗦，一层很简单的意思，我也要反过来倒过去，从各个角度重复，惟恐别人听不明白。比如我曾创作的一句宣传口号，堪称“经典”，虽几年光阴过去，但至今仍被同事们“津津乐道”。
我为之效力的这个单位，主要任务就是不断号召人们购藏艺术。而艺术收藏则是富人们在闲情逸致时把玩的物件，因此，我们的宣传口号就是要直截了当地动员财富人士前来买画。
我这人虽戆，且愣，但也实在，凡事喜欢直奔主题。决定以黄埔军校的校训为范本，进行改编与模仿。当年贴在黄埔军校门口的校训是：“升官发财请走别路，贪生怕死莫入此门”。
我就把我们的宣传口号确定为，“不想消费请走别路，身无分文莫入此门，”横批是，“嫌贫爱富”。我还遐想着该口号届时贴在活动入场处大门口的情景，何等的感染人啊……就在自鸣得意时，该口号却被同事们大批特批，说绝非口号，而是对联，而且还是那种很不正经的对联。
沮丧的我便深入民间去学习了，不是说群众才是真正的英雄吗！
确实发现不少高手，一句包含着丰富内容的口号，他们却往往可以信手拈来，而且貌似平凡，但读后却有回味无穷之感。
那次去南北湖，看见一家小饭店，门前贴的一句宣传口号朴实无华，“宰鸡宰鸭不宰客，吃荤吃素不吃亏”。饭店主人不仅洞悉食客心理，并将体贴之心与经营理念，以及自身一份强烈的平民色彩表达得淋漓尽致！
就是那些路边小摊小贩的宣传口号也比我巧妙并具有煽动性，比如那天看见一个专门给人设计签名的地摊小贩，他宣传自己经营业务的口号就是将“为人民服务”改编成：为人“名”服务！
琅琅上口，且通俗好记！
我家附近的那个水果摊，这边的香蕉广告，“甜得不得了，特别糯！”；那边的苹果广告斩钉截铁，“不甜不要钱！”；中间的橘子广告干脆就是一句，“好吃就是硬道理”！
虽短短一句，可品质，特点，服务，承诺……尽在其中。
渐渐明白，设计口号也犹如为人，要把实在包装得雅致，而将雅致表现得实在；要将深奥表达得简练，而简练中又透露着深奥；千言万语能够归于一句，一句又能化作万语千言……
功夫在“口号”之外，自己先从做人开始学吧，首先学会别太罗嗦！
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