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展现在你面前的将是一个奇妙的购物世界，每个对购物感兴趣的人，无论是普通的购物者、还是殿堂级购物狂，甚至是商家、营销人员，都能从中获得意想不到的收获］ 购物心态的历史嬗变 2006-7-4 |
[ 顾国泉 ] |
购物是人们日常生活中几乎每天都要发生的事情，因此从社会心理学角度来说，购物是为了满足人类的生理及心理需要。通过购物，人们展现自己的商品意识，完成我们的职责。
本书作者托马斯·翰追溯购物文化历史，提出了关于消费者、物质商品、潮流、文化市场、人的欲望等问题，并且还分析了购物王国的逆向愉悦及渴望回报的欲望等问题。消费专家认为，我们之所以在购物上花费大量的时间和金钱，因为这不仅满足我们的基本需求，还能使我们产生力量、责任心以及归属感，实现我们的愿望。在今天的购物中心、零售店、超市和互联网中，这些需要都被如此完美而诱人地表现出来。
本书以购物形式的历史演变和购物心理的发展历程为主线，展现了购物这一人类基本社会活动的方方面面，劝导人们理性购物，避免成为一个盲目的消费者。作者还以独特的视角，窥探了购物者所代表的地位、等级、权力等奥秘，并进行了饶有趣味的探讨。作者在本书导言中指出：“对于人类社会而言，仅有一小部分人有能力拥有大量的物品，也只有他们能控制这个世界，他们为自己和家庭创造的形象为世界所认同，对于今天面对大量消费品的数十亿人来说，这种能力同样是具有魔力的。然而，这只是一种魔力，几乎没有人会放弃选择或使用想要物品的权力。”另外，作者还对购物的时尚性与需求性的矛盾提出了自己的看法，并且分析了男性与女性对购物所持有的不同态度，总结出消费者为何盲目购物的种种原因，为读者呈现了一种全新的购物理念和思维角度。通过阅读此书，读者可以提高自身对购物需求的判断力，从而进一步提升自己的品位，使购物者在采购时充满乐趣、智慧和成就感。
本书还有一个最大的特点是：处处闪耀着作者敏锐的洞察力和趣味盎然的写作风格，它用各种方式让我们看到并了解了购物者自身的种种有趣现象，以及人们购物时的冲动是如何改变这个世界的。当然，这本书也可作为商家调整自身经营理念的参考读物。
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