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庄启传作为纳爱斯的老总，他在各个场合中总是表述这么一种看法和观点：就洗涤用品而言，它没有什么高超技术要求，但中国现在最缺少的是品牌。没有强大的品牌，相对优势就难以发挥出来。过去，纳爱斯让消费者以小的付出，获得大的实惠，这一消费宗旨已是家喻户晓，人人皆知。但这显然还不够，还要提升品牌的文化品味。只有提升了文化品味，品牌才能魅力无穷。
从2003年1月开始，纳爱斯雕牌开始赞助凤凰卫视中文台“锵锵三人行”节目。凤凰卫视是国内最受欢迎的境外媒体，也是世界上覆盖面最广的华语卫视。凤凰卫视以其独特的理念、高超的经营、别具一格的节目和优秀的主持人，获得观众和各界的好评。在这家电视台的受众群体中，社会主流阶层的观众比例要比国内电视台大得多。这就是为什么很多想上市的企业纷纷在凤凰台打形象广告的缘故。
此时，纳爱斯雕牌的知名度是相当高的。但在品牌的美誉度和忠诚度方面，纳爱斯尚有很长的路要走。正如一位日化消费品行业的资深人士所说的，国际日化巨头宝洁、联合利华赚的是品牌利润，而国内厂商赚的是产品利润，两者的差距，不是一两天可以弥补的。在这种情况下，如果选择一个信誉好、口碑佳、覆盖广、受众高（层次）的媒体，就能快速有效地提升纳爱斯品牌的美誉度和忠诚度。
随着纳爱斯的重心调整，产品开始向具有功能性的如天然皂粉过渡，另外，还有洗发水、沐浴露这类产品，更瞄准了消费层次较高的人群。由于销售渠道向终端挺进，这就促使纳爱斯在广告策略上有所改变。
（白水）
点评：
我们知道，广告是企业营销活动中的一个环节，广告关系到企业及产品的知名度、美誉度、顾客忠诚度和市场拓展、市场占有率等等。随着市场竞争的不断变化，竞争对手的市场竞争策略，包括广告策略也在不断变化和创新，因此，作为国内日化巨头之一的纳爱斯，在竞争策略上一定要大胆创新，迎头赶上。
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