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最近，足坛巨星罗纳尔迪尼奥（小罗），爆出了与TCL以天价签下明星形象代言人的新闻，曾一度成为媒体和大众的焦点，一时间众说纷纭。人们对TCL以代言费用约1000万欧元（折合人民币大约1.3亿元）的投资效益产生疑问，毕竟TCL去年的液晶电视机销量不足10万台。
但是，透过现象看本质，只要稍稍把视角转换一下，你便会看到完全不同的答案。
从目前来看，消费者购买液晶电视机的主要诱因，是为了拿液晶来替换传统的显像管电视，消费目的主要集中在“替换”的概念上。而此时，品牌厂商应积极抢占先机，先入为主，主动推动行业“洗牌”，以获得独占行业鳌头的领导地位。从这个角度来看，毋庸置疑，TCL在战略意义上，现在要做的就是打造行业领导者的品牌形象和品牌地位。
另外，从品牌传播概念上来说，TCL新款电视的传播点在于，采用了TTE最新研发的“动态影像处理技术”，突破了现有液晶电视技术的限制，通过处理器、驱动器和显示屏“三管齐下”，彻底解决了液晶电视的“拖尾”和“延时”问题。TCL打出的是高端的技术牌，其关键词是“高端和领先”。
而小罗作为最近两届世界足球先生的得主，又以出色的表现帮助巴塞罗那队夺得去年联赛冠军。
小罗在足球界如日中天的表现，很容易让受众者产生“第一”、“领先”等诸如此类的联想。毫无疑问，小罗个人形象与品牌传播点是高度契合的。从传播角度来看，TCL就是需要在新款上市时让受众产生如此的“第一印象”。而且，加上小罗炙手可热的观众吸引力和影响力，可以迅速提升TCL的知名度，并双重确保了TCL品牌的传播面和影响力。
（白水）
点评：富贵险中求，只要赚钱就会有风险。仔细分析一下，尽管TCL液晶电视去年的市场销量还未突破10万台，但相对去年整个行业总销量127万台而言，不管是从数量上还是市场占有率来看，其表现仍然令人满意，TCL只要能跟上行业的增长速度，广告支出在当年获得收支平衡，恐怕并不是一件难事。而且从战略高度上来看，小罗给TCL带来的价值将是无法估计的。
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