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眼下，红极一时的胡戈迅速向商业化靠拢。由“馒头血案”演变为“胡戈馒头”就是一个生动的例子。这表明，商家把握赚钱机会的能力越来越强 “胡戈馒头”趁热夺“金” 2006-4-4 |
[ 实习生 张文绩 ] |
胡戈将一部电影大片，改编成网络短片《一个馒头引发的血案》，顿时红了；餐馆抓住“馒头血案”这个热点，做出真正的“胡戈馒头”，生意火了。在这个商机无限的社会中，商家们把握赚钱机会的能力变得越来越强……
火速抢注商标
自从自由创作人胡戈将陈凯歌导演的新片《无极》，改编为网络短片《一个馒头引发的血案》后，便引来了网民们的疯狂追捧，同时也引起了社会上上下下的讨论。一时间，“胡戈”、“胡戈馒头”及“馒头血案”等字眼，成为了人们津津乐道的话题。打开电脑，“百度”一下这些热点词语，搜索结果显示的数字皆为100多万。
于是，精明的商家马上从中嗅到了商机。时下最火爆的人———胡戈，就此做起了生意。苏州“两个天堂”创意公司，可谓反应最灵敏、动作最迅速，他们一次性注册了包括胡戈馒头、胡戈花卷、胡戈咖啡饮料等在内的30个类别的商标品牌。为使品牌成为商品，“胡戈馒头”已由该创意公司正式授权给钱塘茶人，并由钱塘人家川浙汇中餐馆推向市场。
说到注册“胡戈馒头”的初衷，“两个天堂”创意公司的徐小姐称，“胡戈馒头”既然已经成为了一种流行的语言，为什么不把它变成真正的馒头呢？该公司艺术总监龚先生介绍说，此次注册完全出自公司全体同仁对于胡戈才华的欣赏。他非常赞赏胡戈，觉得他非常有灵气，对他所制作的短片《一个馒头引发的血案》更是欣赏有加。另外，龚先生也表示，这是一个很好的商业机会。
趁热打造“馒头”
2月下旬的某一天，位于苏州十全街的钱塘茶人茶馆出炉了第一笼“胡戈馒头”（确切地说，这种馒头应称为“胡戈”牌包子），在每个馒头上都印有红色的“胡戈”两字。
工作人员将第一笼热气腾腾的包子，分发给现场的围观者免费品尝，以这种方式为新诞生的馒头制造声势。“胡戈馒头”也就像胡戈的人气一样迅速蹿红，很快就被大家哄抢一空。也许是借助了这个很火的名字，之后的茶楼引来了大量品尝购买此馒头的消费者。客人们均表示，这种猪肉虾仁馅的“馒头”味道十分鲜美。
与此同时，由于和名人扯上了关系，馒头的价格也是水涨船高，目前已卖到3元钱一只。如今，“胡戈馒头”是苏州城里销量最好的食品之一，而茶馆的生意更是红红火火。
重品牌更重质量
随着那个“馒头血案”以及因此引发的官司，胡戈的名气是越来越大。你只要把“胡戈”的标签往馒头上一贴，馒头马上摇身一变成为了名牌点心。苏州这家茶楼的生意经，以及由此所赚取的巨大利润，一定使不少商家眼红得不得了。
只是，馒头的味道究竟如何，没尝过的人还是不得而知。但是，一种点心，要做出特色，做成品牌，绝对不是一夜之间就能达到的。如果没有过硬的质量，到头来也只是一时的“赚取眼球、赢得热闹”的假象而已。
凭着“馒头血案”这个如今的社会兴奋点，“胡戈馒头”也许会风光一阵，商家也可能赚它一大笔钱，那么，当这个热点一过，怎样才能让“胡戈馒头”这一品牌继续红下去，或许是商家现在就该考虑的问题。
编者絮语：
我们试想一下，如果企业在制定和推广战略中，能充分考虑到产品及战略的差异性优势，创意的核心能围绕营造品牌印象力来执行，那么是不是也会收到如同《馒头》短片“四两拨千斤”的奇效呢？世界500强企业都是经历了一个从小到大的发展过程，成功的企业也都利用服务来创造产品的高附加值，从而给企业注入源源不断的高效益经济增长源泉。因此，它并不是以付出巨大成本投入（资金、原材料等）来实现企业最大价值化的。从这一点而言，《馒头》短片给我们提供了更多更新的思考角度。
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