 |
栏目选择:
| | |
|
|
市民在总店前排起长龙，争先品尝传统名小吃。
作为世界影像业最著名的品牌———柯达，早已随着一盒盒包装显眼的黄色柯达胶卷、一张张记载着无数人欢笑的相片，以及遍地开花的柯达冲印店而深入人心。
但在今年一次展会上，柯达公司首席执行官彭安东却突然宣布，柯达公司将启用新版的LO-GO标识。柯达公司用了36年的黄色方框和“K”图形，将彻底从人们视线中消失，转而被简单的“Kodak”标识所代替。对于此次更换标志，柯达公司认为，新标识体现了柯达向多元化品牌形象转变的最新发展，也反映了柯达已经成为跨多种行业的数码影像领导者。
那么，在这背后代表着柯达怎样的举动？其实这一切，从柯达最近几年所做出的艰难战略转型，我们就不难得出结论。
说起数字影像，柯达并不是没有这方面的技术和能力，相反，柯达早在1976年就开发出了数字相机技术，并将数字影像技术应用于航天领域。另外，柯达在1991年就诞生了130万像素的数字相机。但可惜是，倚重传统影像业务的柯达高层，并没有给当时还没有民用价值的数字技术予以足够的重视。结果到2000年，柯达的数字产品销售额为30亿美元，仅占其总收入的22%。即便到了2002年，柯达产品的数字化率也只有25%左右，而竞争对手富士已经达到了60%。
最后的结果可想而知，当摄影从“胶卷时代”大步跨入“数字时代”时，柯达昔日影像王国的辉煌景象，随着胶卷的失宠而灰飞烟灭，不得不从影像王朝的宝座上退了下来。
当然，柯达公司最终还是意识到了问题的严重性。面对着传统影像市场的不断萎缩，数字影像市场的节节失利以及股票价格的不断走低，柯达终于在2003年9月26日宣布实施了一项重大的战略性转变：放弃传统的胶卷业务，重心向新兴的数字影像产品转移。
点评：
品牌标识是品牌识别系统中，最具传播力和感染力的视觉识别的基本构成要素。假如把一个品牌的核心价值比作一个人的心，那么品牌标识就是一个人的脸。所谓“脸随心相”，就是一个优秀的品牌标识，必定有一个能够完全表达品牌核心价值的视觉形象。因此，当品牌的核心价值发生改变时，品牌的视觉形象也必须随之改变，否则，品牌标识不仅不能很好地向消费者传递品牌的核心价值，还会反过来阻碍品牌价值的传播，混淆品牌的核心价值。
（白水）
|
上一篇：“五星级擦鞋匠”
| | |
    |
 |
 |
联系方式:上海金融报社
联系电话:sfnews@public9.sta.net.cn | | | |
