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中国体育科学学会体育产业分会秘书长张林：
中国体育产业潜力巨大
——如火如荼的世界杯渐入佳境。精彩的比赛吸引的不仅仅是球迷，还有商家的目光。有德国经济学家预测，本次世界杯将拉动德国经济 0.25％。由此，我们想到了2008年，尚不发达的中国体育产业能否借另一大世界体育盛会———奥运会，实现一个质的飞跃呢？为此，记者专访了在此领域内颇有研究的张林教授
2006-7-7
[ 见习记者 张文绩 ]
　　本期访谈人物：张林
　　中国体育科学学会体育产业分会秘书长，上海体育科学学会体育管理与发展专业委员会副主任委员，上海体育学院体育管理系主任。
　　曾承担的科研项目：1999年主持国家社会科学规划基金课题《我国职业体育俱乐部运行机制的研究》，获国家体育总局体育社会科学与软科学研究三等奖；2000年参与国家体委软科学课题《我国体育产业发展战略研究》，获国家体育总局体育社会科学与软科学研究二等奖。
　　
    产业尚处幼稚期
　　《上海金融报》：本次世界杯极大地促进了德国经济，可见体育产业对一个国家经济的带动作用非常大。在一些发达国家，比如美国，体育产业在第三产业中占有非常重要的地位，那么在我国，情况怎样呢？
　　张林：我国在体育产业方面还没有一个全国性的统计，大概有12、13个省市针对自己的情况做了一个统计，但是年度不尽相同，指标体系也不一样。通过这些省市的测算，我国产生了一个大概的测算值，我国的体育产业从21世纪开始，每年大致以17％的速度增加，这个速度远远超过我国国民经济增加的速度，也超过第三产业的增加速度。
　　《上海金融报》：进入21世纪后，体育产业有这样的发展速度，与我国经济的发展关系很大吧？
　　张林：对！主要是经济的发展，人们生活水平的提高，可支配收入的增加，从而使需求结构发生了变化。应该说，体育的需求是精神层面的，只有在人的物质需求得到基本满足之后，才会有这方面的需求，才会想通过体育来自我愉悦，通过体育来社交。
　　按目前的估算，到2004年底，中国体育产业的总产值大约在1000亿元，大约占当年我国
　 GDP的0.7％。不过我个人认为，这个值有点被低估。官方数字至今没有公布过，但一些省市发布过该省市的体育产业总产值，比如，北京2003年体育产业总产值128亿元，增加值52亿，占北京GDP1.7％，是目前全国最高的；广东省2002年的统计是250亿元总产值，增加值67亿，占到该省GDP的0.57％；浙江省总产值252亿元，增加值55亿元，占全省GDP0.9％。也有很差的，比如四川省，他们在2001年做了一个统计，显示体育产业总产值6.7亿元，增加值2.9亿元，只占GDP的0.07％。从以上这些数字可以看出，一个地区体育产业的发展肯定和经济发展成正比，不可能在大家还在为温饱而奋斗的时候，就去为体育而消费。就全国而言，中国的体育产业占本国GDP0.7％，而发达国家大概占GDP的2％-3％左右，所以说差距还很大。
　　《上海金融报》：差距主要体现在哪些方面？
　　张林：第一，体育需求不足。这其中，一个很重要的原因，是由于城乡二元结构，我国70％是农村人口，他们的收入很低，消费层次低。
　　第二，是中国体育产业发展的不平衡性。一个不平衡性表现在我国体育产业主要集中在东部沿海城市，更集中在北京、上海、广州，也就是我们所说的京津唐、长三角、珠三角地区；另一个表现在，中国体育产业半数以上的产值来自于体育用品，服务业很差。
　　第三，体育产品质量不够高。科技含金量不高、组织形式不规范是两大突出问题，这和中国体育产业发展时间短很有关系。
　　第四，我们的体育产业市场不健全、不规范。比如，体育中介业规范性、诚信度不高；体育资源还有比较明显的行政垄断色彩；市场公平竞争水平不高。
　　第五，我国体育产业市场缺乏高质量的经营管理人才。我们培养的人才和现在产业发展的需求差距还比较大，现在国内体育产业方面，高端产品和服务由外资公司来操作进行的占很大比例。比如上海的F1赛事，它带动了很多产业的发展，可是，为F1提供服务的却大都是外资企业。中国的体育产业发展，人才问题是当务之急。我们做过一个统计，是有关一些省市的体育产业产值、增加值、从业人员数的，从中得出我国体育产业的人均增加值平均为5万元，其中，北京最高，为7万元。虽然这个统计还不是很精确，但相比香港体育产业人均30万元的增加值，至少从一个侧面反映出，我们大陆的体育经营人才质量不高。
　　总的来说，中国的体育产业目前还处于起步阶段，还属于一种幼稚产业，但发展速度很快，潜力极大，随着经济的发展、城市化速度的加快，体育产业的发展将会极大地被推进。
　　“08奥运”机遇
　　《上海金融报》：近两年来，中国举办了一些在全世界颇有影响力的体育赛事，比如，顶级的F1中国站比赛、网球大师杯赛、NBA中国赛等，这些赛事的成功举办，对中国体育产业有何影响？
　　张林：我们说体育产业有两大核心产业，体育健身休闲业和体育竞赛表演业，现在谁为主导产业尚有争论。不过，我更赞成体育竞赛表演业是核心主导产业。
　　是不是主导产业，关键要看它能不能成为新的经济增长点、产业的关联度怎么样。像竞赛表演业，它的关联度非常大，能够拉动上下游产业的发展。F1上海站比赛的本身收入并不算特别高，但对当地餐饮业、宾馆住宅业、交通业、纪念产品制造业的带动很大。现在最明显的是，它带动了嘉定地区的发展，连周围的房产价格都已经大幅上涨。所以说，主导的核心产业不仅能对相关产业产生影响，还能最集中地反映体育本质特征，其中的体育含量最为明显。因此，这些大型赛事的举办对我国体育产业的影响很大，推动作用明显。
　　《上海金融报》：足球世界杯是全球最受瞩目的体育赛事，中国短期内主办的希望不大，有什么办法能借它来发展我国的体育产业吗？
　　张林：这方面，我倒觉得发展体育旅游是一个可行的方案，因为体育旅游是体育产业的一部分，但我国现在的观赛旅游发展力度还不大。
　　《上海金融报》：即将到来的北京奥运会，大家关注度、期待度都很高，它会给中国体育产业的发展带来怎样的机遇？
　　张林：2008年奥运会对中国体育产业将会有个强大的推动。我们在做这方面的研究中，也曾提到“08奥运将为中国体育产业加速”这个论断。
　　我们的理由主要有这么几方面：首先，由于“08奥运”在中国举行，将会进一步增强国民的体育意识。应该看到，我国国民的体育意识是比较差的，对体育的社会功能认识还不够，随着“08奥运”的召开，人们应该会更大范围、更深层次地认识体育的功能，会有越来越多的人参与到体育消费中。
　　其次，现在中国的体育产业结构不平衡，体育服务业相对较落后，体育表演业、健身休闲业、体育中介服务业水平低，“08奥运”能进一步刺激体育服务业的发展。因为在“08奥运”之前，中国举行的高水平的体育比赛一定会增加。按以往的惯例，各单项的国际组织都会有意识地把比赛放到中国，甚至北京，这样就有助于运动员练兵、适应场地、检验北京对大赛事的承办能力。如此一来，国外运作赛事的先进理念会带到中国，带动我国竞赛表演业和休闲健身业发展，而国外体育中介机构的运作方式也能让国内企业受益不少。第三点，我觉得也是最重要一点，国际奥委会对奥运会的市场化运作已经有相当一段时间，形成了一套完整的体系，“08奥运”在市场运作上有很强的继承性，这种过程将会把国际上成熟的市场开发经验带入中国，对我国体育产业界是一个很好的示范。现在我们国家有很多人参与北京奥运会的市场开发工作，这也是一种人才培训，这些人在奥运会之后将会提升我国的体育人才质量。
　　最后一点，对体育用品也有促进。因为在北京举办，需要大量的器材，将为我国体育用品进军国际市场提供一个平台。同时，他们在与国外体育用品商的竞争中，能提高自己的质量和品牌影响力。
　　《上海金融报》：在发展体育产业上，发达国家有哪些经验值得中国借鉴？
　　张林：中国体育产业要向国外学习的东西太多了。因为中国体育产业长期处于计划经济之下，跟国际上几百年市场经济体制下成长起来的体育产业差距很大。如果讲主要方面，我觉得，一个是市场的规范、行业的自律。在国外，大家都在公平、规范、透明的市场环境下竞争，实现优胜劣汰，可中国体育产业发展到现在，还没有一个比较完善的行业协会，现在只有体育用品有一个中国体育用品联合会。人们都在呼吁各个行业协会的成立，来实现健康、和谐的市场环境。另外一点，要加快人才培养的进程，当前的突出问题不在数量上而在质量上。
　　“后奥运”时代
　　《上海金融报》：北京奥运会之后，该如何继续良好的发展势头？
　　张林：现在我们也已经开始谈论“后奥运”时代了。
　　“08奥运”对中国来说绝对是个千载难逢的机会，因此政府的资金投入也很大。然而，在奥运会结束以后，政府是不会再如此坚定地保持现在这种力度的投入的，应该会退出到更宏观的管理上。到那个时候，中国体育市场中的竞争色彩就会加强，公平性也会进一步提高。竞争促进发展，这是大家公认的，竞争会淘汰一些品质不高、不规范的企业，促进一些企业的兼并重组。因此，这种日趋加剧的竞争对中国体育产业的发展肯定有利。


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