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近日，当国际投资大师罗杰斯再次对中国资本市场的投资机会发表见解时，人们不禁想起2004年罗杰斯中国巡回演讲时明确看好的四大行业：资源行业、汽车行业、旅游行业、女性用品行业。其中，女性用品行业一直没有受到市场足够的关注。今天，当这个话题再被提及，也许会应了那句话：该来的早晚会来
掘金女性消费
2006-6-27
[ 记者 潘东生 ]
　　如今，随着女性可支配消费资金的增加，在社会和家庭中的地位不断提高，女性正逐渐成为消费市场的绝对主流。而且，中国女性生活消费方式，也在发生着从温饱向发展型、享受型消费的变化。
　　时下，各类销售场所、媒体广告，几乎都已经被女性消费品所占据。据有关调查，现在商场中女性用品的数量已经占到3/4左右，妇女时装与化妆品的销售额仅次于家电，分别占据第二位与第三位。
　　增速惊人
　　数据一：据统计，我国化妆品市场销售额正以平均每年13%-23％左右的速度快速增长，其消费额增长率位居世界第二。中国已成为亚洲第二、世界第八的化妆品销售市场。尽管如此，我国女性人均化妆品消费额仍与发达国家有较大差距（2003年女性人均化妆品消费额22元，发达国家人均年消费额约为400美元）。
　　数据二：在国外营养补充剂要占到非处方药市场的25%，而中国作为全球第一大消费市场，这个数字仅为4%。随着女性对健康的日益重视，对于补钙、维生素、美容养颜、排毒、促进睡眠等各类保健品的需求将会大幅增加。预计未来几年，我国保健品销售额年增长率将保持在17%以上。
　　女性消费市场增长速度远快于GDP，而且差距不断扩大。目前各类女性消费品销售额的年均增长速度在13%-40%不等。其中化妆品年增长速度为13%-23%，珠宝首饰的年增长速度为15%左右；保健品的年增长速度为17%左右，内衣的年增长速度接近20%；而这些产品中的高端奢侈品增长速度据保守估计至少有20%的年增幅，远快于近年来GDP的增速。而且，随着消费升级的带动，其差距还在进一步扩大。
　　前景广阔
　　从行业规模来看，大多数女性消费品子行业的市场容量和资产规模处于高度增长时期；而产出增长率基本都维持在15%以上，有的还要远远超出；利润率与其他行业相比处于非常高的水平；技术水平，从业人员的职业化水平也都在由低至高的调整过程中；目前不断的有更多的资本进入该行业。这些都是一个行业处于高度成长期的重要标志。
　　盈利超强
　　从行业盈利能力来看，医药保健品、化妆品、珠宝首饰、美容美发等，都是众所周知的高额利润行业；尤其保健品和美容美发，目前在国内属于暴利行业。保健品更为中国暴利行业之首，利润一般可达100%到1000%以上。服装行业，目前面料与销售价之间的比例至少在1比7左右。如果加上加工费等其它费用，服装平均的利润至少是400％。如果是新款服装，利润更可高达1000％。珠宝公司，利润一般在40％左右，商场在30%－40％之间，专营公司则达到70％－80％。
　　投资分析
　　那么，投资者如何才能分享行业高速发展的成果？
　　一个比较简单的方式，就是投资那些市场前景看好，并具有可持续发展能力的上市公司。不容忽视的是，目前国内整个女性消费品市场秩序相对混乱。与国外同类产品相比，国内品牌的知名度不高。这些国内品牌要想在短时间内进行成功提升和再造，就需对企业文化管理及营销理念等方面提出更高要求。而且，很多的品牌提升需要一定时间来沉淀，所以，产品市场存在着被国际跨国公司进一步瓜分的风险。
　　另外，对于尚处在成长期的女性消费品行业，一些在发展过程中出现的常见问题，如行业集中度低，缺乏秩序，管理水平和技术水平低等，都有待尽力避免。


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