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[ 见习记者 张文绩 ] |
中国品牌研究院近日发布了国内首个《中华老字号品牌价值百强榜》，然而人们从这份榜单中发现，同为老字号品牌，其价值却有着天壤之别。如排名百强之首的同仁堂品牌价值为29.55亿元，而位居末席的老杨明远品牌价值则只有1500万元，两者相差了将近200倍。
这不禁让人想起商务部去年一次调查表明，全国“老字号”几乎都面临着窘境。在1600多家“中华老字号”中，20％长期亏损，有的被市场淘汰；70％勉强维持现状；只有10％能通过改革创新焕发青春。那么在上海，这些“老字号”的发展情况又是如何呢？
创新中求发展
在此次公布的《中华老字号品牌价值百强榜》中，上海有11家企业上榜。其中，前10位上榜老字号中上海就占据了4席。这些品牌确实代表着沪上优秀中华老字号的实力，但并非所有老字号企业都维持着勃勃生机，有些由于经营不善已经连年亏损，甚至濒临破产边缘。
享有“中华一条街”美誉的南京东路原先驻扎着上海大批老字号企业，但目前仅剩下王开、张小泉、沈大成、老凤祥等20多家老字号，许多老字号由于经营原因离开了这块长期坚守的“阵地”。此外，因为生存艰难而迁出市区黄金地段的老字号数量颇多。
一名行业内部人士向记者表示，经营不善是不少老字号企业现在所面临的一个大问题，一些优秀老字号的发展经验让人们逐渐认识到只有创新才是这些老字号重新焕发光彩的出路。沪上知名老字号恒源祥的发展就是一个很好的例子，创立于1927年的恒源祥，原先只是上海南京路一家卖绒线的老字号商店，通过近些年的不断创新，如今旗下已聚集了70多个加盟工厂、5000多家加盟店，产品从单纯的手工毛线延伸到针织、服装、床上用品等70多个门类。在这次的《中华老字号品牌价值百强榜》中，恒源祥以25.52亿元的品牌价值紧随北京同仁堂排名第二。
纷纷打造“一条街”
针对沪上老字号企业在黄金地段生存艰难的状况，市老字号协会已经决定在市郊建立老字号一条街，老字号协会秘书长邵玉玲直言其目的是“让老字号不要淡出人们的视野，让老字号保持人气”。而早在去年年底，市经委副主任陈海刚曾表示，上海将采取措施，为“老字号”品牌的发展创造良好的市场环境，进一步推动“老字号”品牌的振兴复苏。
目前，“中华老字号品牌大道”即将在上海市南汇落成，24家老字号已经签约落户或者表示明确签约意向，预计明年三四月将正式“开街”。此外，位于浦江镇“浦江世博家园”也正打造一条“老字号精品街”，超过20家老字号可能组团入驻。而据记者了解，在豫园的老街和新街，以及黄浦区的一些马路，类似的中华老字号精品街也在筹建中。届时，这里不但有望成为本埠老字号的大舞台，同时也将引进全国各地的中华老字号品牌。
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