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中国名牌战略推进委员会日前发表公告：在2006年中国世界名牌产品和中国名牌产品的评价中 ,570个产品脱颖而出。其中 ,4个产品（上海振华港口机械有限公司的ZPMC牌集装箱起重机、珠海格力电器的格力牌空调器、广东中兴通讯的中兴牌程控交换机、江苏阳光集团有限公司的阳光牌精纺呢绒）进入中国世界名牌产品初选名单上同加长 2
中国名牌加快“走出去”
2006-8-18
[ 记者 傅烨珉 ]
　　“可口可乐”、“诺基亚”、“微软”、“英特尔”、“IBM”……如许名字对世人而言，皆称得上耳熟能详。没错，它们代表的正是这四个字———世界品牌。
　　身处一个品牌竞争的时代，对任何企业来说，品牌的重要性都是不言而喻。比如早已成为美国文化象征之一的可口可乐，说得夸张点，哪怕公司固定资产全都毁了，凭其品牌影响力，也能很快重建一个大型企业。又如向来倡导“科技以人为本”的诺基亚，因其全力维护、宣扬品牌核心价值，由此成为当今国际强势品牌之一。那么，中国品牌呢？
　　国际品牌弱国
　　回溯去年8月1日，美国《商业周刊》与国际品牌公司联合发布最新一期“全球品牌100强”榜单。其中，美国品牌有52个、德国有9个，法国有7个，日本有6个，韩国有2个，惟独仍不见中国品牌身影（该榜单2001—2005年连续发布五届，中国企业始终无缘入榜），难免令人遗憾。
　　业内人士指出，综观国内品牌，很多对于核心价值的定位和维护皆显不够：其一，品牌的推广片面强调知名度。一些企业不惜巨资在各类媒体大规模投放广告，认为打造品牌就是提升知名度，殊不知国外品牌是在练好“内功”的基础上再提升名气，乃品牌内在价值与外在形象之统一；其二，品牌形象同质化严重，缺乏个性，消费者难以辨别某个品牌的差别化优势；其三，品牌形象朝令夕改。尽管大量广告能促进产品销售，但品牌的核心价值并未得到一以贯之的体现与维护。
　　加快迈进步伐
　　专家指出，其实中国许多品牌产品是具备国际竞争优势的，而且企业和政府对于品牌的推广意识同样很强。尤其不少具有潜在国际市场拓展力的产品，目前虽埋没于国内市场的“汪洋大海”，但若获助推之力，当能早日走向世界。
　　显然，政府部门也意识到了这一点，继而开始积极行动起来。如中国商务部，去年年底就在自主出口品牌会议上决定，今年要采取一系列举措加快实施品牌战略。又如中国名牌战略推进委员会，在进行2006年中国世界名牌产品和中国名牌产品的评价中，更重视高科技含量产品，评选标准也更突出自主创新与依法纳税方面的比重。这些情况表明，中国政府一方面在政策上积极鼓励有实力的企业“走出去”，另一方面也在经济上给予大力支持的品牌扶持政策。这不但能激发国内企业积极参与国际化进程的热忱，也能在海外经销商圈中，掀起推广中国品牌的热潮。
　　有关专家认为，中国品牌走向世界的潜力巨大，但任重道远。若要形成一批有势力的跨国公司和知名品牌，就需加大宣传力度，努力打造中国自主强势的品牌，融入WTO环境下的国际竞争。尤其对于积极推动中国品牌走向国际市场，应被列为国家政策，以动员全民来支持、爱护、采用、推广品牌，建立起品牌形象，发挥出品牌效应。如此，在有胆识的本地管理层，或希望为自己增添新产品的跨国合作伙伴的帮助下，中国品牌将有望在10年内，凭借质量、异国情调的吸引力和有竞争力的价格，成功迈入世界市场。


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