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随着国家质检总局将《关于进一步加快实施名牌战略的意见》发至各地，意味着“十一五”期间实施名牌战略工作的整体部署已经完成 名牌战略全面提速 2006-7-11 |
[ 见习记者 张文绩 ] |
日前，国家质检总局发出了《关于进一步加快实施名牌战略的意见》（以下简称《意见》），标志着“十一五”期间，我国名牌战略的实施将进入“全面提速期”。《意见》指出，在轻工、机电、信息、石化、航天等产业，将打造10个左右拥有自主知识产权、在国际市场占有一定份额的世界级品牌；同时培育100个向世界级品牌进军的中国自主品牌。
国家质检总局有关负责人表示，“十一五”期间名牌战略的实施将围绕国家“十一五”规划目标和产业政策，通过培育、保护、提高、发展，大幅度提高中国名牌产品的科技含量和国际竞争力。
名牌评选助力
自2001年开始，我国每年都会举行一次名牌评选活动。随着活动的开展，中国名牌战略的推进工作取得了显著成绩，中国企业的名牌意识也得到了空前提升。今年的评选工作中，新开展的“中国世界名牌产品”评选活动无疑是一个颇为抢眼的亮点。
党的十六大提出要“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”的战略决策和部署；如今，国家质检总局又提出了名牌战略提速的方针。在这样的背景下，今年中国名牌产品的参评企业竞争日趋白热化，随着9月1日这个“中国世界名牌产品”公布日期的渐渐临近，评选工作也越来越成为社会关注的焦点。
在评选征求意见之初，曾经有人对“中国世界名牌产品”这一评选提出过质疑，认为“世界名牌”只能由市场说了算、甚至由外国人说了算，没有必要在国内进行评选，并在之前冠上“中国”二字。对此，中国名牌战略推进委员会常务副秘书长荣剑英表示，在中国范围内推选世界名牌，目的是让消费者具有消费中国名牌、消费中国的世界名牌的意识和信心。同时也使企业通过打造世界名牌，有去世界市场拼争一席之地的信心、决心、勇气和责任感。
此外，中国名牌战略推进委员会正考虑在今后控制名牌的数量，通过“中国世界名牌产品”的评价活动，真正推动我国企业把优质产品卖到世界市场，积极参与国际竞争，支持有条件的企业提高产品的国际竞争力，争创世界名牌。
树立名牌意识
在此次国家质检总局发出的《意见》中，要求实施名牌战略过程中充分发挥企业的主体作用。在日益激烈的市场竞争中，已经有不少企业开始注重“实施名牌战略、树立名牌企业形象”这一竞争手段。在此过程中，许多企业都渐渐意识到“名牌意识”是名牌战略的灵魂，没有正确而强烈的名牌意识就不可能创造名牌产品。于是，不断增强和端正名牌意识，就成了这些企业实施名牌战略中一个重要且不可或缺的步骤。
目前，大多数企业正从四方面来提高自己的名牌意识：首先，注重品牌的知名度。由于各企业所拥有的资源、能力不同，所追求的目标、战略也各异，因此企业都会根据自身的发展情况和实力来创建相应的品牌。其次，注重品牌的美誉度。通过过硬的产品质量真正赢得社会、公众的认同和喜爱。第三，注重售后服务。通过良好的售后服务增加消费者对该产品的评价砝码和口碑，提高企业的信誉价值。最后，注重企业发展的久远性。做到绝不因为追求销售利润而作出欺瞒消费者的行为。
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